De primaire doelgroep van YDA rijdt nog geen auto. Aan te nemen is dat ze niet al hun reizen te voet afleggen, dus zijn er heel veel andere plaatsen om ze te bereiken.In dit concept zetten we de doelgroep heel even in hun auto. We geven ze metaforisch de controle door ze tijdens hun reis te confronteren met een autostuur. Dit stuur bevindt zich letterlijk vóór de doelgroep als ze reizen met een ander vervoersmiddel.De aandacht kan nog extra getrokken worden door het stuur een lichte (gezichts)uitdrukking te geven.