Smile for Safety

Hoort bij de pitch: TUI

Smile for Safety

Verander de saaie inflight safety video en procedure in een echte belevenis waarmee je een glimlach tovert op iedereens gezicht. Je vakantie start namelijk al vanaf het moment dat je het vliegtuig instapt.

Video concept: https://youtu.be/rKQi45_J7Yg

Uitgewerkte PDF: https://we.tl/bQlx6FmKY0
Pagina 1 bevat het creatieve concept plus het script
Pagina 2 bevat de uitwerking en promotie van de video

***Volledige document***

Creatief Concept - Smile for Safety - door Nick Spapens en Ruben Havertz

Doelgroep: Active funseekers, 18-30 jaar, Online actief.

Het tonen van de inflight safety video is verplicht. In veel gevallen is dit een video waarin op een saaie manier het lijstje wordt afgegaan, je verstaat het niet en het is iedere vlucht hetzelfde. Niet iets waar de reiziger echt blij van wordt. Dit zorgt er ook voor dat mensen vrijwel niet meer opletten, dus verliest het nut. Kortom de video draagt totaal niet bij aan de merkbeleving.

Oplossing:
Verander de saaie inflight safety video en procedure in een echte belevenis waarmee je een glimlach tovert op iedereens gezicht. Je vakantie start namelijk al vanaf het moment dat je het vliegtuig instapt.

Man bijt hond, PowNews, Lucky TV en andere programma’s hebben ons kennis laten maken onvergetelijke mensen. Combineer deze Nederlanders en maak een onvergetelijke safety video. Deze typetjes worden verwerkt op een manier die raakvlakken heeft met de scenes waar ze bekend werden.

Script: (zie video voor een visueel concept https://youtu.be/rKQi45_J7Yg)
De video start met rapper Sjors met zijn bekende "net pindakaas gegeten" zin. Waarbij Lucky TV Maxima er doorheen komt met haar lach. Geraldine Kemper zal de presentatrices zijn die alle losse momenten aan elkaar knoopt, zij heet ons welkom op de vlucht. Daarna gaan we naar Mo die zijn medepassagiers vertelt dat je altijd connected moet blijven van BlackBerry en Samsung tot iPhone. Geraldine wijst hem er op dat alle mobiele apparaten op vliegtuigstand of uit moeten. Vervolgens legt Geraldine uit hoe riemen functioneren. Waarop Dario die iets verder op in het vliegtuig zit "WAT ZEG JE?" schreeuwt, speciaal voor hem herhaalt ze het laatste nog eens. Even achterin verteld Sidney aan zijn medepassagier hoe graag hij wilt smoken G, de oudere man reageert met NOOOUUUUU Neeuh en wijst naar het niet roken icoon, Geraldine neemt het vanaf hier over.

In de online versie zal op het einde door Geraldine een verwijzing worden gemaakt naar de losse tickets die te koop zijn bij TUI.

Het filmpje bevat nog niet alle typetjes, scenes die we graag zouden willen toevoegen in de volledige versie:

- Bagage? Hier heb je een hele stellage vol met bagage
https://www.youtube.com/watch?v=sbP0_A1iRuc
- Hebben jullie ook Thunderdome op jullie entertainmentsystem?
https://www.youtube.com/watch?v=yva-kZOwu-M
- Ingrid’s riem wordt vast gemaakt ,waarop ze zegt ik vind het altijd zo leuk als de mannen het doen, Henk antwoord daarop Mehhhhhh
https://www.youtube.com/watch?v=toDPAC51ai4

Waarom de inflight safety video?:
Enkel eigen vliegtuigmaatschappijen hebben een inflight safety video, en luchtvaartmaatschappijen verkopen losse vliegtickets. Door deze video te promoten zal de link gelegd worden dat TUI een eigen vliegtuigmaatschappij heeft en daarom ook losse vliegtickets verkoopt.

Uitwerking:
De video wordt weliswaar in de vliegtuigen getoond, waar het publiek al klant is van TUI, maar dit is één aspect van de campagne. De video’s zullen de meeste impact hebben op de online kanalen van TUI zoals het YouTube kanaal, Facebook pagina en website. Daarnaast zal de video op sites als Dumpert worden gepost om in opspraak te komen en het viral gaan van de video te bevorderen. Tevens kan de video worden gebruikt als online promotiemateriaal bij Facebook advertising of video advertising.

De ingezette media zal een combinatie zijn van “paid”, “owned” en “earned” waarbij elk element elkaar versterkt, bijvoorbeeld:

• Inflight safety video (owned)
• Social media (owned)
• Social media (paid)
• Online influencers – bloggers/vloggers (paid)
• Free publicity - Dumpert/Skoften/Flabber/RTL (earned)

Social media take-over: Snapchat
-
Het product dat onder de aandacht moet komen is de ticket van thuisbestemming naar vakantiebestemming. Daarom ligt de focus op de figuurlijke ‘I’ van TUI, namelijk inspiring. We willen de doelgroep inspireren door te laten zien wat er te doen is op de vakantiebestemmingen.

Uitwerking:
Dit idee willen we uitvoeren door gebruik te maken van het social media kanaal: Snapchat. Diverse bekende reis-vloggers worden uitgenodigd om het Snapchat account van TUI voor een week onder beheer te nemen. Elke week zal een andere vlogger voor een week met TUI naar een vakantiebestemming gaan en daar activiteiten ondernemen die de doelgroep aanspreken.

Promotie:
De vloggers beschikken zelf over een bestaande fanbase die elke week weer naar het TUI account op Snapchat verwijst worden. Daarnaast beschikken veel vloggers over een blog waar vóór de take-over gesproken kan worden over de aankomende actie. De actie kan verder ondersteund worden door gesponsorde content op andere (reis)blogs.

Conclusie:
Alle kanalen zullen naar elkaar verwijzen. De vliegtuigen, losse vliegtickets en safety video van TUI zullen benoemd worden in de “snaps” van de vloggers. TUI zal als merk aanwezig zijn in de video’s, daardoor wordt de doelgroep aan het merk gebonden en op de hoogte gebracht van de losse vliegtickets en eventuele aanbiedingen van TUI.

Beelden bij deze case:

Smile for Safety

Reacties op deze case:

Login (of Registreer) om een reactie te plaatsen